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三条酒类广告禁令考量社会责任,倍诺协手满天星助酒业重塑社会美誉
发布日期: 2015-05-21 来源:

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近年来,酒惹起的负面话题相当之多,税赋征收、公务消费、代罪腐败、未成年人饮酒、假酒事件、地方保护,酒精依赖和酒驾车祸等,甚至延伸到家庭暴力和性侵害等等,这些事件直接导致了广告禁令的产生。

当然,上述这一切,都不是酒本身的问题。酒本无罪,怀璧其罪。作为一种商品,酒负面的背后人是根源。由于人与人的立场不同,但都希望实现利益的最大化,而社会规则则要求人必须放弃一部分利益,承担更多的社会责任。矛盾势必滋生暗长,酒充其量只是这些问题的触媒。对酒类企业来说,承担社会责任首先是企业可持续发展的需要,也是提升企业声誉和品牌的需要,同时也是社会和消费者的需要。

在当前环境下,消费者越来越关注社会责任型企业和社会责任性产品,中国酒类企业当前在承担社会责任,正在把社会责任转变为企业的商机,同时淡化过去的功利色彩,重塑行业新形象。面对三条广告禁令,如何寻找吸引消费者的切入点,与其开展深层次的互动,引起客户共鸣,将成为酒类行业面临的全新挑战。

深圳倍诺不仅拥有16年以上的实战经验,在酒类行业的防伪溯源上更是有着多年的技术沉淀,这次做为阿里满天星计划的技术服务支持商,不但为企业提供最新的视觉二维码技术,能够将任何图片、照片或广告转化为一个具有绚丽视觉效果的二维码,既保存95%的原设计,又能被手机淘宝二维码阅读器读取,可让包括酒企在内的各类传统企业充分了解自家每一件商品从工厂到消费者的全过程,完成从IT到DT时代的升级。消费者则可清晰了解掌握商品流通的各个环节。

在满天星计划之前,有些酒类企业也曾尝试过通过二维码做互动营销,但是成本高,收效低,单是如何引导消费者进行扫码就是一件非常难以实现的工程,企业孤立无援,更象是一个人独自呐喊。满天星计划的出现,直接实现了企业与阿里1+1>2的效果,不仅能给企业带来更种各样的营销玩法,以最低的成本获取会员,同时让大数据更加精准,与此同时,让原来粗犷的防伪手段变的精致,品牌打假从被动变为主动,从以往单纯的防伪变成与消费者之间的互动营销活动,增加了消费者与品牌之前的粘度。


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洋河、古井贡酒、、山西汾酒等酒企都已经纷纷加入满天星的行列,518阿里满天星发布会更重点关注了满天星在酒类行业的应用,目前已经有数亿带着满天星二维码的酒类商品进入了流通市场,古井集团董事长梁金辉认为:在“互联网+”时代,传统行业要具备创新精神,生产更多适合互联网消费需求的产品,其集团此次519健康开坛系列酒即为古井贡酒专为电商打造的专属产品。自去年以来,酒水行业得到了天猫前所未有的重视。古井作为天猫的KA商家,双方在战略合作方面极具默契。天猫作为健康开坛的新品首发平台,除给予必要的资源支持外,更将古井列入“满天星”计划。


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向左追踪原产地,向右连接消费者,满天星计划把企业与消费者之间的距离直接拉近,让企业通过一个防伪二维码实现了防伪溯源、营销互动、数据收集等功能,以最小的成本发挥了最大的成效,做为一个老牌的防伪企业,倍诺表示这个计划绝对具有一个跨时代的意义,不但解决了企业困扰已久的假货问题,更加改变传统品牌商的会员营销系统,让企业的会员营销和新会员拓展更加便利,希望能有更多的企业加入到满天星的行列,把自己的企业形象、理念传递给消费者,面对广告禁令的酒水行业,也可以更加灵活的去传达自己的消费文化,更好的营造行业的社会美誉度,以灵动鲜活的酒类消费文化赢得消费者青睐。

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